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Organization Schema Generator

Erstelle gültiges Organization-JSON-LD (strukturierte Daten) für deine Marke — verknüpfe Logo, Social-Profile und Kontaktdaten, damit Google versteht, wer du bist. Sofort, im Browser, kostenlos.

Beispiel ausprobieren

Basis-Infos

Social-Profile (sameAs)

Füge die URLs deiner offiziellen Profile hinzu (LinkedIn, X, Facebook, Instagram, YouTube, Wikipedia…). Sie werden zum sameAs-Array.

Kontaktpunkt (optional)

JSON-LD-Code

Fülle die Pflichtfelder aus (Name, Website-URL), um den JSON-LD-Code zu erzeugen.

Organization-Schema steht für deine Marke als Ganzes — am besten auf der Startseite oder einer Über-uns-Seite. Wenn du einen physischen Standort mit Adresse und Öffnungszeiten hast, nutze den Local Business Schema Generator.

Organization Schema für E-E-A-T und Knowledge Panels

Strukturierte Organisationsdaten sagen Google, wer hinter einer Website steht: der offizielle Name, das Logo, die Beschreibung und — entscheidend — die Social-Profile und weiteren maßgeblichen Seiten, die über die sameAs-Eigenschaft dieselbe Entität repräsentieren. Das hilft Google, deine Website mit einer einzigen, vertrauenswürdigen Entität zu verknüpfen, was E-E-A-T-Signale (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) unterstützt und ein Knowledge Panel auslösen kann — die Marken-Box rechts in den Suchergebnissen mit Logo, Beschreibung und Social-Links. Es ist eines der wirkungsvollsten Markups für Markensichtbarkeit und gehört auf deine Startseite, damit es die Website als Ganzes beschreibt.

Unterschied zu LocalBusiness

Organization und LocalBusiness überschneiden sich, beantworten aber unterschiedliche Fragen. Organization beschreibt ein Unternehmen oder eine Marke als Entität — ideal für Online-Unternehmen, SaaS-Produkte, Verlage und Marken ohne begehbaren Standort. LocalBusiness ist ein spezifischerer Untertyp für einen physischen Ort, den Kunden besuchen: Er ergänzt Adresse, Geo-Koordinaten, Öffnungszeiten und eine Preisspanne, damit du in der lokalen Suche und in Maps erscheinst. Hast du ein Ladengeschäft, Restaurant oder Büro mit Besuchszeiten, nutze LocalBusiness; bist du eine Marke oder ein reines Online-Unternehmen, ist Organization richtig. Zeichne dieselbe Entität nicht gleichzeitig als beides auf derselben Seite aus.

So bindest du das Schema in deine Website ein

Kopiere den generierten Code und füge ihn in ein Skript-Tag vom Typ application/ld+json im head-Bereich deiner Startseite (oder Über-uns-Seite) ein. Es sollte einmal vorkommen und deine Organisation website-weit beschreiben. Ein minimales Beispiel sieht so aus:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "ACME Corporation",
  "url": "https://www.beispiel.de",
  "logo": "https://www.beispiel.de/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/acme",
    "https://x.com/acme"
  ]
}
</script>

Häufig gestellte Fragen

Welche Felder sind für Organization Schema Pflicht?
Schema.org verlangt strikt nur einen Namen, aber sinnvoll ist mindestens der Name und die offizielle Website-URL — die beiden Felder, die dieses Tool verlangt. Logo, Beschreibung und sameAs-Social-Profile machen das Markup für Knowledge Panels deutlich wertvoller.
Wofür ist die sameAs-Eigenschaft da?
sameAs ist eine Liste von URLs, die dieselbe Organisation anderswo eindeutig identifizieren — deine LinkedIn-, X-, Facebook-, Instagram-, YouTube- oder Wikipedia-Seiten. Google verknüpft damit deine Website mit einer einzigen verifizierten Entität, was Markenerkennung und E-E-A-T stärkt.
Bekomme ich damit ein Google Knowledge Panel?
Gültiges Organization-Markup mit Logo und starken sameAs-Links macht dich dafür infrage und liefert Google die nötigen Daten, aber ein Knowledge Panel ist nie garantiert. Es hängt auch von Googles Vertrauen in deine Entität ab, das über konsistente Erwähnungen im Web über die Zeit wächst.
Sollte ich Organization oder LocalBusiness nutzen?
Nutze Organization für eine Marke oder ein Online-Unternehmen ohne physisches Ladengeschäft. Nutze LocalBusiness, wenn Kunden einen physischen Standort mit Adresse und Öffnungszeiten besuchen. Zeichne dieselbe Entität nicht gleichzeitig als beides auf einer Seite aus.
Wohin gehört das Organization-Markup?
Platziere es einmal auf deiner Startseite (oder einer zentralen Über-uns-Seite), da es deine ganze Website beschreibt und nicht einen einzelnen Artikel oder ein Produkt. Es auf jeder Seite einzubinden ist unnötig und kann doppelte Entitätssignale erzeugen.
Was ist Organization-Schema-Markup?
Organization-Schema-Markup ist ein JSON-LD-Codeschnipsel nach dem schema.org-Vokabular, der Suchmaschinen die wichtigsten Fakten zu deinem Unternehmen oder deiner Marke mitteilt — Name, offizielle Website, Logo und Social-Profile, die dieselbe Entität bestätigen. Für Besucher ändert sich an der Seite nichts sichtbar; die Daten sind eine maschinenlesbare Ebene für Suchmaschinen und KI-Assistenten.
Welche Fehler passieren häufig beim Einbau von Organization-Schema?
Am häufigsten zeigt das Logo auf ein defektes oder nicht-quadratisches Bild, gelistete sameAs-Profile gehören gar nicht zur eigenen Organisation, oder das Markup wird nach einem Rebranding nicht aktualisiert. Halte die Werte konsistent mit dem, was Besucher tatsächlich auf der Seite sehen — Widersprüche untergraben genau das Vertrauenssignal, das das Markup aufbauen soll.
Kann eine Seite mehrere Organisationen beschreiben?
In der Regel nicht — eine Seite sollte genau die eine Organisation beschreiben, die sie selbst repräsentiert. Mehrere unabhängige Organisationen als Organization-Schema auf derselben Seite zu listen, verwirrt Suchmaschinen darüber, worum es auf der Seite eigentlich geht; ein Partner- oder Mitgliederverzeichnis ist eine der wenigen legitimen Ausnahmen.
Was macht ein gutes Logo für Organization-Schema aus?
Google empfiehlt ein quadratisches Bild, erreichbar über eine eigene absolute URL (keinen relativen Pfad), idealerweise mindestens 112×112 Pixel groß, auf der eigenen Domain gehostet und identisch mit dem Logo, das auf der Seite tatsächlich zu sehen ist. Dieses Tool akzeptiert jede öffentlich erreichbare Bild-URL im Feld Logo-URL — achte nur darauf, dass sie nach der Veröffentlichung erreichbar bleibt.
Ich habe Logo oder Firmenname geändert — muss ich das Schema aktualisieren?
Ja. Das Organization-Markup sollte immer deine aktuelle Markenidentität widerspiegeln, also den generierten Code bei jeder Änderung von Name, Logo oder Kontaktdaten neu erzeugen und veröffentlichen. Veraltetes Markup sendet Suchmaschinen widersprüchliche Signale darüber, wer du bist — das wirkt dem eigentlichen Zweck entgegen.
Funktioniert Organization-Schema auch für Non-Profits, Schulen oder Behörden?
Ja — schema.org definiert spezialisierte Subtypen wie NGO, EducationalOrganization und GovernmentOrganization, die Organization um dieselben Kern-Eigenschaften erweitern, die dieses Tool erzeugt. Passt einer dieser Subtypen besser zu deiner Einrichtung, kannst du das JSON-LD aus diesem Tool übernehmen und einfach den @type-Wert auf den passenderen Subtyp ändern.
Wie hilft Organization-Schema meiner Sichtbarkeit in der Suche konkret?
Es verbessert dein Ranking nicht direkt, liefert Google aber die strukturierten Fakten, um einen Knowledge Panel aufzubauen und Website, Logo und Social-Profile zu einer erkannten Entität zu verknüpfen. Genau dieses konsistente Entitäts-Signal nutzen Suchmaschinen und KI-Systeme mit, um die Autorität einer Marke einzuschätzen.

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